申凤桃业品牌故事一个蜜露桃品牌的崛 [复制链接]

申凤蜜露桃品牌的崛起，正是科技创新的最好证明。我觉得，打品牌难，要让一个品牌永葆青春更难。”今年68岁的申凤桃业合作社负责人王凤娟，一谈起申凤大团蜜露桃经历的科技兴桃、打响品牌、闯荡市场的发展之路，不禁感慨万分。

下面让我们跟着申凤桃业的巨大标示走进他们的故事中：

发现：大团蜜露

　　上世纪80年代，浦东新区大团镇果园村有多亩桃树，种植的大多是太仓、玉露、白凤桃等品种。寻常的品种、寻常的果园，这在沪郊有很多。当时的果园村*支部书记王凤娟带领技术人员成立了科研攻关小组，请来市、区果树专家指导，来研究一种不寻常的桃子。他们一伙人专门开辟了10亩优良单株繁育基地。经过多年的寻觅优良母本嫁接、反复筛选，终于他们培育出一种果大形美、吃口鲜甜的新品水蜜桃，经专家鉴定命名为“大团蜜露”。

而这个“大团蜜露”可了不起了，曾获“全国林业名、特、优、新产品博览会银奖”、“沪郊百宝”等殊荣，并多次在上海市优质桃评比中荣获金奖，比小编这几年获得奖还多。目前，“大团蜜露”桃种植面积不断扩大，仅大团镇就发展到1万多亩，已然成为浦东桃子产业中的主打品种。

大团申凤见证春天的故事—《东方城乡报》

科技栽培：“申凤”牌大团蜜露桃暂露头角

　　通过反复科技攻关，大团蜜露桃的品质有了极大的提高。但这仅仅是成功的第一步。只有将科技成果转化成科技生产力，推广给乡亲们，共同走科技致富之路，才是我们的最终的目的。

　　于是，王凤娟和技术人员摸索总结出一套适合大团蜜露桃特点的栽培技术：一是总结了一套人工授粉技术。大团蜜露无法自花授粉，必须在春天采摘玉露水蜜桃雄花，取下花籽，保温一二天，待花籽爆出花粉，就收集刮取花粉灌进小瓶内，然后用毛笔蘸取花粉轻点在大团蜜露桃花上。人工授粉，虽然费工夫，但异花授粉具有杂交优势，长出的桃子果型大且品质优。这套授粉技术经过多年研究终于形成；二是改进了施肥技术，科学合理施用有机肥、生物复合肥和果林专用肥，施肥技术很讲究，王凤娟和技术员经过多年探索，形成了春夏秋冬不同时期的桃树施肥技术，保持桃子的纯正口味；三是提高修剪疏果技术，注重短剪、重视夏季疏枝和春季疏果，确保优生优育。一棵桃树可自然结出三四百只小桃子，但需要“人工疏果”，把小的、差的桃子摘掉，只能控制在只左右；四是套袋技术，每只桃子适时、适枝精心套袋，保证桃子皮色美观，又起到防止病虫危害和农药污染的作用，使大团蜜露桃成为无公害的绿色安全优质农产品。也就是这么多步的精心栽培，王凤娟的“申凤”牌大团蜜露桃就被上海市农产品质量认证中心授予“上海市安全卫生优质农产品标志”。

　　0年，王凤娟发起成立了上海团凤农业科技有限公司和上海申凤桃业合作社，采取“公司＋农户＋基地”运行模式，以统一品牌、统一技术、统一服务、统一销售的模式，发展了户社员，拥有亩蜜露桃基地，带动了周边专业果农多户。

这一动静可不小，惊动了一大批外村、外镇甚至外区县的果农来上门请教。

对于每一位来访者，王凤娟都热情接待、热心相助。不单单如此，为帮助周边村的乡亲致富，王凤娟还在村里建立了苗圃，与团西村进行科技结对实施市科技下乡项目，同川沙新镇高桥村合作建立了占地亩的示范基地。

营销：“大团蜜露”桃闻名天下

　　在实施标准化生产、提升质量的同时，王凤娟十分注重打响品牌。年，她率先为桃子注册了商标，这是南汇第一个注册的水果商标。通过注册商标、打响品牌，提高了“大团蜜露”桃的知名度。1年通过了上海市安全卫生优质农产品认证，区“十大优质农产品”之一、全国农业品牌产品。“申凤”水蜜桃多次获得上海水蜜桃评选的金奖。

　　回首“大团蜜露”桃走过的营销之路，从一个默默无闻的乡村普通农产品，到成为闻名全国的知名品牌，其中的酸甜苦辣、悲喜忧乐令人百感交集。刚开始的时候，他可是默默无名的。

　　通过多年努力打品牌、开拓销售网络，为桃农们架起了销售“桥梁”，帮助农民把鲜桃源源不断地销往市区市场，带动了桃农增收。为保障果农利益，合作社带领9名*员为多户社员服务，还优先为老弱病残的果农服务，果园村1组的陈桂宝、朱金莲，2组的顾引娟、王迪火，3组的王金莲、王明根，5组的徐卫兴，赵桥村的邵云清，团西村的邵芹芳等，有的年老体弱，有的是困难户和残疾人，合作社总是热情帮助他们销售桃子，并提供农药、有机肥、种植技术等方面的服务，解决他们的后顾之忧，还帮助销售。六旬桃农李岳龙种植了2亩水蜜桃，他和老伴都有病，在合作社的帮助下，他家的桃子丰收还卖上好价。后来又想方设法开拓市场，开辟网上交易新模式，同市内外集团公司、果品市场、宾馆、超市等多家客户建立了长期的供销关系，还积极开拓海外销售渠道，每年通过申凤桃业合作社销售的桃子达20万公斤。

　　通过“公司+基地+果农”的形式，果农的经济效益有了极大的提高，桃子价格高出一般品种的2倍以上，亩净收入是其他桃树的3倍。王凤娟和伙伴们付出的心血终于有了回报。

　　“大团蜜露”创下了良好的经济效益和社会效益，在各类展览评选中大团蜜露桃频频获奖：年被评为南汇县名牌产品；在上海农林局等单位组织的‘99上海优质桃评比中，囊括金、银、铜奖；1年被评为“南汇十大优质农副产品”之一。王凤娟也因为“大团蜜露”而精彩，先后获得全国双学双比“先进女能手”、全国十大农民女状元提名奖、上海市三八红旗手、国家星火科技致富能人等荣誉称号。7年当选上海市第十三届人民代表大会代表，第一、二届区*代表。8年被评为区十大女杰称号，9年被评为浦东新区先进生产（工作）者。

本文摘自陈志强老师的博客